Se una parte importante delle tue vendite passa da affiliate creator, sai già che le commissioni riconosciute possono variare parecchio da un creator all’altro. GMV Max, nella sua versione standard, valuta le performance guardando principalmente al rapporto tra vendite e spesa pubblicitaria, senza considerare quanto stai pagando in commissioni di affiliazione.

Con l’ottimizzazione dei costi affiliati attiva, il sistema calcola invece un ROI complessivo, dato dal fatturato totale diviso per la somma di spesa advertising e costi di affiliazione. Questo significa che, a parità di performance, un creator con una commissione più bassa (o un contenuto in-house senza commissione) può ricevere più traffico rispetto a un affiliate ad alta commissione, se il risultato finale per il tuo shop è equivalente. Il sistema non insegue la commissione più bassa in assoluto: se un creator con commissione alta genera un ritorno nettamente superiore, continua comunque a ricevere traffico.

Un dettaglio da tenere presente: attivando questa vista, il valore di ROI mostrato in dashboard può apparire più basso rispetto al ROI calcolato sulla sola spesa pubblicitaria. Non significa che la campagna stia performando peggio: significa che ora il costo di affiliazione è incluso nel calcolo, dando una fotografia più completa e realistica dell’efficienza reale.

Disponibilità: questo building block risulta attualmente attivo solo per alcuni inserzionisti su campagne Product GMV Max negli Stati Uniti e in alcuni mercati del Sud-Est asiatico (Indonesia, Vietnam, Thailandia, Malesia, Filippine, Singapore). Per l’Italia e il resto d’Europa non è ancora confermata una disponibilità ufficiale: la citiamo perché fa parte della direzione in cui TikTok sta portando GMV Max Pro, e perché è ragionevole aspettarsi un’estensione ai mercati europei nei prossimi mesi.